江南布衣JNBY：現在是設計師品牌最好的時代
來源： 發表時間：2017-04-05 13:08:30
人們不再期冀于穿著一致，撞衫是年輕人極力在避免的一件事。而在一眾品牌中，江南平民集團旗下各品牌的標志性尤為明顯。
不同文化特質、相似生存情趣，江南平民“圈”出設計師品牌生態圈。
“現在是設計師品牌最好的時代。”說這話的時候，江南平民集團品牌總監鄭敏杰正在北京出差，為下一步的銷售打算做打算。
“當年，江南平民最早開店時，市面上很少能看到相像的設計師作風品牌店，但現在大街上隨處可見。這些都解釋隨著人們生存水平的提高，大眾消費的多元、要求的特性化以及對本質生存的向往，都讓他們對于服裝消費有了更多自己的追求。”
人們不再期冀于穿著一致，撞衫是年輕人極力在避免的一件事。而在一眾品牌中，江南平民集團旗下各品牌的標志性尤為明顯。“設計有作風，穿著有調性，大老遠的一望即知。”85后的小艾說自己喜歡的就是這一點。
“我們盼望通過衣著提倡一種新風尚，一種有獨立價值斷定的生存方法。”鄭敏杰以集團旗下男裝品牌速寫為例說道，“速寫擴大的11年來一直在散布這種方法，假設用四個詞總括品牌的特性就是‘當代’、‘質感’、‘體會’、‘優雅’，我們通過優良的面料、獨有的的取舍方法、新意的穿搭組織和多場合的高容納度來散布品牌的審美，為消費者提供新的生存視角、喜悅的穿著樂趣，讓他能真實感想到、不一樣樣的自己，以此去影響提高消費者日常生存的本質選擇，促使生存之美的提升。”
事實上，在當下這個消費社會，消費的欲望極具擴張，男性市場的巨大消費潛力已漸漸顯露，特別是男性美容和衣著成為近年來顯示尤為突顯的新消費區域。
在此程序中，速寫對準男性要求專門設計的類別變化還不夠豐富的情形，在十多年間潛移默化地帶領消費者塑造自己，并顯出多樣化產品來滿足消費者對產品應用生存化的要求。
“我們在分析細分市場時發覺，各種具有翻倒性和多元性的新男性相貌和生存觀念，推動消費者對于傳統男性相貌的改掉和創新，并受到越來越多的消費者追捧。而這類男性精英擁有范圍大的興趣、講求的生存品嘗，并且重視物質化、生存化，以產品的性質、風尚性及使用價值為訴求點，關心生存方法的改變，而且能影響周邊人的消費習慣。打個比如，他們大概需要一套性價比很高的衣著，配合他們穿著的場合，并看起來與眾不同。”為此，速寫在對外銷售時便交給了品牌生動的廣告相貌語言，并將這種心境通過“擬像”顯出理想化的生存形態，讓消費者看到“真實”的生存場景，并激發消費者努力試驗使其變為真實存在。
“每一季，品牌不斷地從產品研發、市場推廣、會員返回機制中建立與消費者的溝通和互動，最終推動這種‘理想’從廣告中走進真實生存中，實現零長度的成功轉變。還比如速寫自建立品牌之初就建立的一個客群畫像體系，即‘速寫客’。他們跨越了多個職業、不同歲齡層，而成為多樣化的生存方法樣本，代替著高級的生存情趣，通過他們連續不斷維持對高本質的追求和精細的教育，潛移默化地傳遞給消費者品牌所提倡的生存方法模板。”鄭敏杰說。
此外，我們還能看到近年來做藝術空間、舉行藝術展、幫助藝術項目，速寫做了一連串的不同類別的藝術資源合作。
“這不僅讓速寫收獲大量的圈內資源為品牌發聲，同時也不斷推動品牌提倡的新生命活視角方式性滲透，以多元的跨界合作顯出品牌的多面性。”
鄭敏杰表示，在這些合作當中，品牌重視的是要有更多的新意涌現，而不僅是停留在創作范圍。它更多是對消費者生存方法的帶領，將空間、產品混搭的多元化與合理性展現給消費者，著重品牌特性化與藝術性的一致。
特別是去年9月，江南平民集團在北京計劃了官舍概念店，這是一家全新藝術展覽式的商業商店，它結合當下藝術市場高速擴大的關鍵，致力于將當代藝術真正融入消費者的生存觀念。而這家商店最大的特點就是隨時會變化。每隔一個周期就會組織一次藝術與商業結合的全新展覽，顯出不同的相貌以配合當下新一輪的消費升級。同時商店也會連續不斷為消費者帶來變新的物品、工作，讓消費者有多方向的體驗。
相像藝術與品牌結合之舉，近年來業內的別的企業也不缺少有之，相像的如藝術新意空間、體驗空間等也越來越多。
在鄭敏杰看來，隨著國內市場的快速擴大，以及眾多國外品牌的進駐，消費者也變得更為重視生、活方法體驗。在這樣的環境下，藝術資源與商業品牌結合優勢也是更加明顯。
藝術財產在擴大的程序中大概需要提高公眾對藝術的認知，而商業品牌在工作的程序中也大概需要變新說明的載體。通過市場的帶動和調整，藝術財產可能面向更多的觀眾，而商業系統將藝術的看法融入品牌提倡的生存方法，替代廣告潛移默化地影響消費者。前者為后者提供更熱烈的要素，后者為前者的推廣和散布擴大了地基，而成為相輔相成的供需聯系，只要實現雙方合力，就能結合出無數的能夠。
他表示，速寫多年來一直基于差別化信念銷售，不中斷地建立和散布“圈竹席”文化，目前已經聚集大量的會員。未來，品牌仍會從多角度連續不斷提倡質感的生存方法，打造中產臺階質感生存社交話題，綜合顯出品牌提倡的穿衣樂趣，用“人”影響更多“人”的口碑散布擴大品牌著名度。而在擴大消費群體的市場行為方面，亦會涌現更多的新意和話題點，讓不同的人一起來參預到這個系統，論述生存的神情，接受不同的文化和特質，減弱年齡概念、傳統劃分，著重生存方法的認同及相像的情趣，以此建立江南平民集團的設計師品牌生態圈。
不同文化特質、相似生存情趣，江南平民“圈”出設計師品牌生態圈。
“現在是設計師品牌最好的時代。”說這話的時候，江南平民集團品牌總監鄭敏杰正在北京出差，為下一步的銷售打算做打算。
“當年，江南平民最早開店時，市面上很少能看到相像的設計師作風品牌店，但現在大街上隨處可見。這些都解釋隨著人們生存水平的提高，大眾消費的多元、要求的特性化以及對本質生存的向往，都讓他們對于服裝消費有了更多自己的追求。”
人們不再期冀于穿著一致，撞衫是年輕人極力在避免的一件事。而在一眾品牌中，江南平民集團旗下各品牌的標志性尤為明顯。“設計有作風，穿著有調性，大老遠的一望即知。”85后的小艾說自己喜歡的就是這一點。
“我們盼望通過衣著提倡一種新風尚，一種有獨立價值斷定的生存方法。”鄭敏杰以集團旗下男裝品牌速寫為例說道，“速寫擴大的11年來一直在散布這種方法，假設用四個詞總括品牌的特性就是‘當代’、‘質感’、‘體會’、‘優雅’，我們通過優良的面料、獨有的的取舍方法、新意的穿搭組織和多場合的高容納度來散布品牌的審美，為消費者提供新的生存視角、喜悅的穿著樂趣，讓他能真實感想到、不一樣樣的自己，以此去影響提高消費者日常生存的本質選擇，促使生存之美的提升。”
事實上，在當下這個消費社會，消費的欲望極具擴張，男性市場的巨大消費潛力已漸漸顯露，特別是男性美容和衣著成為近年來顯示尤為突顯的新消費區域。
在此程序中，速寫對準男性要求專門設計的類別變化還不夠豐富的情形，在十多年間潛移默化地帶領消費者塑造自己，并顯出多樣化產品來滿足消費者對產品應用生存化的要求。
“我們在分析細分市場時發覺，各種具有翻倒性和多元性的新男性相貌和生存觀念，推動消費者對于傳統男性相貌的改掉和創新，并受到越來越多的消費者追捧。而這類男性精英擁有范圍大的興趣、講求的生存品嘗，并且重視物質化、生存化，以產品的性質、風尚性及使用價值為訴求點，關心生存方法的改變，而且能影響周邊人的消費習慣。打個比如，他們大概需要一套性價比很高的衣著，配合他們穿著的場合，并看起來與眾不同。”為此，速寫在對外銷售時便交給了品牌生動的廣告相貌語言，并將這種心境通過“擬像”顯出理想化的生存形態，讓消費者看到“真實”的生存場景，并激發消費者努力試驗使其變為真實存在。
“每一季，品牌不斷地從產品研發、市場推廣、會員返回機制中建立與消費者的溝通和互動，最終推動這種‘理想’從廣告中走進真實生存中，實現零長度的成功轉變。還比如速寫自建立品牌之初就建立的一個客群畫像體系，即‘速寫客’。他們跨越了多個職業、不同歲齡層，而成為多樣化的生存方法樣本，代替著高級的生存情趣，通過他們連續不斷維持對高本質的追求和精細的教育，潛移默化地傳遞給消費者品牌所提倡的生存方法模板。”鄭敏杰說。
此外，我們還能看到近年來做藝術空間、舉行藝術展、幫助藝術項目，速寫做了一連串的不同類別的藝術資源合作。
“這不僅讓速寫收獲大量的圈內資源為品牌發聲，同時也不斷推動品牌提倡的新生命活視角方式性滲透，以多元的跨界合作顯出品牌的多面性。”
鄭敏杰表示，在這些合作當中，品牌重視的是要有更多的新意涌現，而不僅是停留在創作范圍。它更多是對消費者生存方法的帶領，將空間、產品混搭的多元化與合理性展現給消費者，著重品牌特性化與藝術性的一致。
特別是去年9月，江南平民集團在北京計劃了官舍概念店，這是一家全新藝術展覽式的商業商店，它結合當下藝術市場高速擴大的關鍵，致力于將當代藝術真正融入消費者的生存觀念。而這家商店最大的特點就是隨時會變化。每隔一個周期就會組織一次藝術與商業結合的全新展覽，顯出不同的相貌以配合當下新一輪的消費升級。同時商店也會連續不斷為消費者帶來變新的物品、工作，讓消費者有多方向的體驗。
相像藝術與品牌結合之舉，近年來業內的別的企業也不缺少有之，相像的如藝術新意空間、體驗空間等也越來越多。
在鄭敏杰看來，隨著國內市場的快速擴大，以及眾多國外品牌的進駐，消費者也變得更為重視生、活方法體驗。在這樣的環境下，藝術資源與商業品牌結合優勢也是更加明顯。
藝術財產在擴大的程序中大概需要提高公眾對藝術的認知，而商業品牌在工作的程序中也大概需要變新說明的載體。通過市場的帶動和調整，藝術財產可能面向更多的觀眾，而商業系統將藝術的看法融入品牌提倡的生存方法，替代廣告潛移默化地影響消費者。前者為后者提供更熱烈的要素，后者為前者的推廣和散布擴大了地基，而成為相輔相成的供需聯系，只要實現雙方合力，就能結合出無數的能夠。
他表示，速寫多年來一直基于差別化信念銷售，不中斷地建立和散布“圈竹席”文化，目前已經聚集大量的會員。未來，品牌仍會從多角度連續不斷提倡質感的生存方法，打造中產臺階質感生存社交話題，綜合顯出品牌提倡的穿衣樂趣，用“人”影響更多“人”的口碑散布擴大品牌著名度。而在擴大消費群體的市場行為方面，亦會涌現更多的新意和話題點，讓不同的人一起來參預到這個系統，論述生存的神情，接受不同的文化和特質，減弱年齡概念、傳統劃分，著重生存方法的認同及相像的情趣，以此建立江南平民集團的設計師品牌生態圈。
