股价暴跌、首席财务官辞职，一次依靠签下“三分王”斯蒂芬·库里走红的活动品牌Under Armour(以下简称UA)，最近落入泥沼。

　　这个从前超越阿迪达斯，成为仅次耐克排行“老二”的全称美利坚合众国活动品牌，创立了连续26个季度卖出涨幅不低于20%的业内神话。

　　但是近期，其宣布第四财季陈述及2016年年度陈述，一时间股价暴跌近30%，市值蒸发近30亿美金。据悉，该季度功劳成为其自2005年IPO之后显示最差的一次。

　　尽管UA方面分析，此次增速下滑同剧烈的市场争胜，以及北美市场增加缓慢涉及，但照旧无法抑止市场的看空情感。有考察师表示，在阿迪达斯强势增加的现状下，UA增加迅速放缓也许在短期内无法逆转。

　　实在，过去一年体育零售商包括Sports Authority、City Sports的破产对依赖全称美利坚合众国本土市场的UA来说攻击很大，但就其品牌本身来说，这样的形势结果是如何酿成的?有考察师表示，如今其客流正被卷土重来的阿迪达斯侵入。而在方式上，阿迪达斯对于风尚的结合清楚更受市场追捧。


　　活动风怎能常常尚?

　　如今，活动巨即镐头阿迪、耐克、Lululemon多而杂跨界风尚，更加是UA的劲敌阿迪达斯，连续制作出的Sports Performance、三叶草、NEO、NMD等系列使其市场份额得到后退，后退“第二”的市场排位。

　　靠为青果球活动员生产速干服起家的UA，依靠科学技术性、专业性在市场上建立了位置。但是，快节奏的都市生存和现代人对活动健康的日趋看重，可以活动同风尚的界线变得混淆。这也可以依旧着重作用性的UA遇到了瓶颈。

　　回想2016年的前三季度，UA的增速放缓形势已有所显露，收入涨幅离别为30.2%、27.7%和22.2%。停止至2016年12月31日，其第四季度卖出额13.08亿美金，较前一年同期增加了11.7%。但是，这个数量却远低于全称美利坚合众国著名评级机关Zacks所期待的14.1亿美金。

　　实际上，UA也早已感到到自身的事故，在去年6月制作出了高端线的UAS，并请来曾在Ralph Lauren担任新意总监的Tim Coppens操刀设计，盼望向生存方法发力。

　　许多活动品牌也都感到到了这一大倾向，多而杂在产品上做了提升。借由瑜伽风潮，打入休闲衣着市场的活动品牌Lululemon也正在风尚度上展现自身品牌的追求。其亚太地域品牌和社区主管AmandaCasgar曾向电商在线记者表示，品牌在对于穿戴的舒适度以及作用性上研发创新，同时在风尚度上亦有很高的追求。“中华人民共和国的瑜伽风潮正渐渐出现，你能看到一些瑜伽科目火爆，而人们也开始穿着瑜伽服和Legging(打底裤)出门去吃一顿早中餐或许和朋友见面”。

　　“我们大概需要把我们的产品做得更加风尚，”CEO Kevin Plank也感到到了这个事故，并在财报宣布后提出了2017年UA要发力的方位。他在一次投资者会议上表示，消费者不仅盼望像活动员一样健身，也会想穿的好看些去健身房。

　　劲敌阿迪，“老二”之战

　　但在改变自身的同时，UA还面临着“宿敌”阿迪达斯强势反弹的逼迫。

　　这两个品牌在活动类目“老二”地点上的对打原因已久。阿迪达斯在经历过去几年的平常显示，以及收购锐步所耗费的巨额本钱后，在2014年曾一次被UA反超，丢掉了“老二”的地点。

　　但阿迪达斯的风尚方式依靠一连串的爆款掉转功劳，制作出爆款并在销售中采用明星同款、饥饿销售、特性化定制等方法，在短期内最寿数度唤起市场的追捧。

　　这次反弹阿迪达斯显得野心旺盛，去年一年曾四次上调了全年功劳期待。

　　金融工作考察公司Motley Fool的考察师Leo Sun指出，UA的客户正向阿迪达斯流散。他提到，2015年开始阿迪达斯制作出了5年打算实现后退，其中包括加大电商方面的投资以及更急进的本土扩张方式。而数据表现，就在2016年的前9个月内其增加了5%。

　　相比阿迪达斯的上升形势，UA近期情形却并不理想，考察师表示，在2016年底，UA品牌的库存量比过去一年增加17%，因此折扣销售将被用作理解库存的方法。

　　对于未来，UA选择了小心期待，财报表现2017财年营收同比打算增加11~12%，接近54亿美金支配，但是这仍低于考察师期待的60.6亿美金。

　　“库里效果”减弱?

　　在篮球鞋上的规划将宝押在了NBA新晋牌子球员之一“三分王”库里身上。2013年库里脚踝受伤，UA乘势用了550美金一年的契约签下活动员库里被业内视为UA做的最正确的决定。

　　随着其拿下通常赛MVP和总优胜者的即镐头衔，公司价值也水长船高。

　　摩根斯坦利投资公司专家索尔曾表示，2015年一年时间内，库里所代言的UA鞋类卖出量增加了350%，其鞋类业务超过勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特所代言的品牌。

　　UA财报表现，2016年衣着品类以32.291亿美金的年卖出额据有主导位置，但是鞋类年卖出额则打破过十亿关口，为10.135亿美金，值得一提的是其增加率超过衣着的3倍。

　　这当中，库里的同名款篮球鞋系列成为其卖出支柱。

　　但是，媒体用户界面新闻考察道，随着上赛季末骑士队的翻盘，勇士丢掉总优胜者即镐头衔，加上耐克球星杜兰特的加入，库里现在所面临的情景受到撞击，更像一个“二当家”，因此“库里效果”也随之减弱。

　　相较前两个型号，其10月上市的3.0型号则被全球最大的活动鞋零售商Foot Locker Inc.指出起步较慢。另外，日本国野村证券(Nomura)也宣布了关联数据表现，表现第三代战靴销量正明显下滑。

　　同时，有考察师指出，随着跑步、休闲等种类的产品受到看重，包括篮球类目排行第一的NIKE在内，整个篮球种类产品受到挑战进入放缓周期。而UA在篮球鞋上产品线较为单一，更是难以免疫。

　　结果UA能否像过去一样，在不被看好的情形下再次翻盘，给市场信心?这也许决定于其接下来在产品上的转型以及库里在赛场上的显示了。